FERMO – Le luci dei grattacieli, le lunghe strade, i negozi pieni di scarpe: ecco l’America che le Marche vogliono conquistare. Il progetto ‘Oltre Frontiera’, voluto dalla Regione, in collaborazione con Ice-Agenzia, Svem e Linea-Azienda Speciale della Camera di Commercio delle Marche, entra nel vivo.
Da lunedì al 27 luglio sei influencer statunitensi, da oltre cinquecentomila follower, faranno base nelle Marche, visitando aziende (martedì i calzaturifici, mercoledì borsettifici e pelletterie) e territori, Conero incluso. Base a Villa Lattanti dove saranno realizzati, in particolare, dei corner dedicati alle aziende partecipanti al progetto, che avranno la possibilità di esporre prodotti iconici del brand, da veicolare tramite gli influencer.
“Un viaggio da raccontare, costruito sulla singolarità marchigiana che plasma manifatture e stile di vita” sottolinea Andrea Santori, presidente della Svem. “Un progetto che ci ha visto organizzare, in primavera, alcuni webinar di informazione/formazione, a giugno uno studio di settore e incontri personalizzati proposti alle imprese, e ora anche il coinvolgimento degli influencer perché siamo convinti che i social media oggi siano fondamentali per comunicare un messaggio in modo rapido, diretto, creare interesse, farsi conoscere a una platea molto più vasta” ribadisce l’assessore regionale Andrea Maria Antonini che ha le deleghe all’Internazionalizzazione e allo Sviluppo Economico.
Arriveranno nelle Marche: Olga Ferrara, 300mila follower; Ann Caruso, 67mila follower; Diego Dandy in the Bronx, socializzato in men’s style, 47mila follower; Domenico Vacca, 60mila follower, Eleonora Pieroni, ambasciatrice del Made in Italy, della Cultura italiana e del Turismo delle Radici a New York e la giornalista Tijana Ibrahimovic, che porta, a sua volta, altri migliaia di follower.
Il progetto proseguirà poi con la partecipazione di otto aziende, opportunamente selezionate, alla Project/Magic di Las Vegas, dal 7 al 9 agosto. “E’ la manifestazione riconosciuta come il più importante evento moda negli Stati Uniti, per consentire un contatto diretto con gli operatori della moda del mercato americano” ribadisce Antonini.
Del resto il mercato USA è sicuramente interessante, dalle enormi potenzialità di sviluppo ma complesso e diversificato. “Da qui un progetto articolato e sistemico di approccio”. La collaborazione di influencers è un ulteriore mezzo per far scoprire l’elevata qualità delle produzioni manifatturiere e, contemporaneamente, il territorio marchigiano che unisce bellezze naturalistiche, storiche e artistiche.
importa quasi tutto. Ma sappiamo anche che è una realtà complessa, con grandi differenze al suo interno. Nessuno vuole partire tanto per fare qualcosa; chi varca l’Oceano deve avere la struttura interna e di supporto adeguata. E con i 220mila euro della Regione la base c’è.
Molto importante, per la sua riuscita, è stata la collaborazione con tutti i soggetti istituzionali del territorio. In primo luogo dell’ente in house della Regione Marche: Svem. “Un piano di ingresso nel mercato americano a più fasi. Dopo il primo step, ovvero lo studio delle aziende marchigiane interessate a lavorare con gli Stati Uniti, i seminari informativi e lo studio del mercato americano, ecco un’altra azione: la visita degli influencer americani nelle Marche. Un modo per far vedere, oltre che testare, la qualità del nostro made in Marche e i luoghi dove viene realizzato” riprende Sartori.
Nel piano predisposto con la Regione e la Camera di Commercio delle Marche, che ha messo a disposizione l’azienda speciale Linea, guidata dalla presidente Francesca Orlandi, ci sarà poi un terzo step, che è la partecipazione alle fiere, a cominciare appunto da quella di Las Vegas.
"La diversificazione dei mercati di vendita è fondamentale per le imprese e gli ottimi risultati delle performance del mercato USA, ci hanno spinto a organizzare progetti mirati e articolati con più iniziative – conclude la presidente di Linea, Francesca Orlandi – Gli influencer permetteranno una narrazione social del Made in Marche che utilizzerà i prodotti dei settori fashion e calzature per raccontare qualità e storia delle aziende, tutto coniugato con l’accoglienza straordinaria del territorio. Bellezze non solo nei prodotti che verranno toccati con mano, ma anche le tante bellezze naturali del territorio che verranno fotografate durante l’incoming".
