di Raffaele Vitali
MILANO / FERMO – L’Asso nella manica Jessica Silenzi se lo gioca al Micam. E lo fa per il brand più giovane dell’azienda di Fermo nata producendo scarpe da bambino, ovvero Keys. Per la linea da donna ha scelto Giorgia Palmas. Ex velina di Striscia la Notizia, da anni imprenditrice di se stessa, mamma felicemente sposata con il campione del nuoto Filippo Magnini, ha subito detto sì ad Asso. Un connubio naturale, ascoltando le due donne.
“Siamo alla quinta stagione della nostra nuova linea per adulto. Siamo partiti con Elisabetta Gregoraci, che ci ha permesso di consolidarci in una determinata fascia. Ora cambiamo e puntiamo sulla Palmas che rappresenta la donna dinamica, forte, capace di muoversi in tutti i contesti, che sia il lavoro o la spesa in un supermercato, senza mai rinunciare al confort. Il target – precisa l’imprenditrice di Fermo, seconda generazione di un’azienda che ha acquistato anche lo storico brand Balducci – è quello della fascia tra i 35 e i 60 anni”.
Perché la Palmas? “Ha un impatto immediato con il suo sguardo acqua e sapone di grande eleganza”. Non sono in molti a credere ancora nei testimonial famosi dentro i padiglioni del Micam, ma Jessica Silenzi non ha avuto alcun dubbio: “Chi ha lavorato in televisione, ed è rimasto un personaggio positivo, rappresenta un sogno aspirazionale. In questo la Palmas è perfetta, né vicina né lontana dalla donna comune. lei è la bellezza credibile”.
Annuisce al suo fianco la Palmas, che le scarpe Keys ammette di averle indossate ben prima dell’accordo che durerà per due stagioni: “Mi identifica perché è una collezione ampia, versatile come me che passo dai figli allo sport al lavoro in pochi attimi. Ancora di più in questo momento sono felice di rappresentare Keys, un brand marchigiano, per poter mandare un messaggio forte alla regione in cui ho trovato mio marito”.
Per veicolarla al meglio, una campagna comunicativa molto pop, che usa ogni canale: “Il testimonial deve avere un valore, deve sentire l’azienda affine. Altrimenti si perde la credibilità. Non basta l’essere una modella, serve qualcosa in più e la Palmas ce l’ha. Almeno per noi” riprende la titolare dell’azienda.
La Palmas, oltre che gambe e sorriso, nell’accordo sul piatto ha messo i suoi 1,8 milioni di follower: “chi mi segue lo fa perché mi racconto senza filtri, nelal mia quotidianità. Quando prendo una collaborazione non lo faccio mai per ragioni solo economiche, mi piace il progetto più ampio, quelli che mi permettono di comunicare me stessa, il mio vero essere”.
Ci crede l’azienda Campiglione nella nuova linea, anche se ancora il fatturato viene per il 70% dal mondo del bambino con Asso continua a dominare in Italia. Keys ha preso piede nel nord Europa e in Spagna.
“Dal Micam ottime avvisaglie, inutile dire meglio delle edizioni precedenti. Soprattutto la linea donna attira, perché c’è un recupero anche del mocassino e delle ballerine, si esce dalla sola sneakers che ha dominato gli ultimi anni”.
