MONTEGRANARO – Due anime per Fessura, l’azienda calzaturiera di Montegranaro. I fratelli Vecchiola, guidati dal frontman Andrea, hanno anticipato in molte mosse le scelte poi obbligatorie del distretto. Lo hanno fatto puntando sulla tipologia di scarpa, la sneaker, sulla crescita societaria, l’ingresso di fondi, sull’attenzione all’ambiente e anche sul marketing.
Le ultime due voci si incrociano in questi giorni, con l’attenzione alla sostenibilità che cresce dovendosi celebrare la Giornata della terra. “Noi – spiega Vecchiola – le cose le facciamo da tempo, non parole. Da quando abbiamo lanciato la campagna con Treedom (aprile 2021), la prima piattaforma web al mondo che permette di piantare alberi, abbinandola alla nostra linea Change, abbiamo piantato 2mila alberi, in diversi luoghi del mondo”.
C’è poi l’assetto marketing, di immagine, fondamentale perché meglio va l’azienda e più si può anche impattare sull’ambiente, fisico con gli alberi, e sociale dando lavoro. “Per la prima volta – prosegue l’imprenditore – siamo entrati nelle televisioni degli italiani con una campagna pubblicitaria sulle reti Mediaset”.
Da Canale 5 a Italia 1 passando per Rete 4, nelle paure dei programmi principali come Isola dei Famosi, Le Iene o Striscia la Notizia, lo spot sta raggiungendo milioni di italiani. Fessura è da sempre un riferimento per Millenials e Generation Z, ma con questa campagna pubblicitaria proietta in una nuova dimensione potenziali clienti di ogni età.
“Stando ai nostri calcoli, raggiungeremo 25 milioni di contatti con una frequenza calcolata di 3 passaggi per singolo telespettatore. Sarà trasmesso anche online, in formato social e digitale. Il volto è quello di Mikaela Naeze Silva: “Si sposa perfettamente con il nostro brand: giovane, urban, espressivo e alla moda” conclude Vecchiola.
Raffaele Vitali
