di Raffaele Vitali
MILANO / SANT’ELPIDIO A MARE – “Siamo davvero excited’. Ogni nuova collezione di Hogan è una soddisfazione, ma Andrea Della Valle così entusiasta non si era mai visto. Tra Filippa Lagerback, Alvin, Chiara del duo Paolaa e Chiara, e alcune delle protagoniste di Marefuori.
“Abbiamo rivisitato la sneakers, come è giusto fare perché il mercato vuole sempre qualcosa di differente. Noi – spiega Andrea Della Valle a margine della presentazione della nuova collezione nell’affascinante sede di via Savona – puntiamo su una scarpa ready to wear per una donna piena di energia, contemporanea, che punta sull’easy chic. Diciamo che a me piace parlare di relax chic”.
Hogan muta, ma sempre con radici chiare. Vale anche per le sneakers?
“A noi piace chiamarla, visto che siamo alle soglie dei 40 anni della prima che abbiamo prodotto, la scarpa da tennis. Forse siamo stati i primi. Oggi è una tennis shoes con lacci e linee riprese dall’archivio, reinterpretati in chiave moderna, pronte per le strade metropolitane, per la Milano che è sempre più la capitale della moda”.
La scarpa sportiva è ancora dominante sul mercato?
“Va reinterpreta in modo urbano. La parola sneaker la usano tutti, l’importante è renderla unica nello stile, unendo passato e futuro per collezioni timeless, come è poi la città di Milano”.
Mercati?
“Lavoriamo sul consolidamento dell’Europa e della Cina, entro il prossimo anno parte il potenziamento dell’America”.
La pelle in una scarpa sportiva come Hogan conta?
“E’ il componente fondamentale, si parte da lì ancora prima della componentistica e della creatività”.
Investimenti nelle Marche, come procedono. Il delisting può fermarli?
“Il delisting non mi fa anticipare i dettagli finanziari, ma di certo non cambia i piani. Stiamo definendo tutto il progetto del polo logistico. Per vederlo completo ci vorrà qualche anno. Ma intanto siamo alla definizione dei progetti che servono poi per le autorizzazioni e per costruire tutto al meglio”.
L'intelligenza artificiale fa parte del mondo Hogan?
“Fa parte del futuro ed è presente in alcuni settori. Stiamo guardando e studiando il potenziale. Ma noi siamo per l’intelligenza artigianale. Di certo coinvolgeremo anche le università in ogni percorso”.
Hogan è il brand dei giovani, ma i giovani sono protagonisti in azienda?
“Ne abbiamo tantissimi. Come media tra le aziende della moda siamo tra le più giovani. Stiamo lavorando su questo aspetto. Sono l’inizio del futuro, noi li mixiamo con i tutor. Con la Bottega dei mestieri ne abbiamo inseriti 80 nel polo in zona Brancadoro. Tutti giovani che poi sono accompagnati grazie ai nostri esperti. Chi entra nel gruppo Tod’s sa che la frase è: i giovani sono il presente, non il futuro”.
Vale anche per i vostri figli?
"Certo, ma con calma. Quando sarà il momento saranno protagonisti".
