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Sneakers, una sfida da 100miliardi. Pilotti: 'Calzaturieri pronti: theMicam investe e crea il b2c Plug-Mi'

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Per andare incontro a questo mondo, Assocalzaturifici ha pensato di inserire nel suo piano fiere, insieme a theMicam, una specifica esposizione.

di Raffaele Vitali

MONTEGRANARO - Nel 2017 in Italia sono state acquistate 26,9 milioni di paia di sneaker, per 1.245,4 milioni di euro al dettaglio (dati Centro Studi Confindustria Moda per Assocalzaturifici). Si stima però che il mercato globale delle sneaker possa raggiungere un valore di 115,6 miliardi di dollari nel 2023. Leggendo questi numeri si capisce perché non si possa fare a meno di questa tipologia di scarpe, tanto che molti produttori locali, abituati al cuoio e alla pelle pregiata si siano dirottati verso questo mercato, puntando sulla cosiddetta sneakers di qualità.

Per andare incontro a questo mondo, Assocalzaturifici ha pensato di inserire nel suo piano fiere, insieme a theMicam, una specifica esposizione. Nasce così Plug-Mi. The Sneakers Culture Experience, il primo appuntamento dedicato al dinamico mondo delle sneaker, rivolto ai millennial, inventori delle tendenze più rivoluzionarie e promotori delle nuove abitudini di consumo.

“Organizzato da MICAM e Fandango Club, Plug-Mi debutterà a Fiera Milano nel 2019. Ispirato alle più note sneaker convention di oltreoceano (come Complexcon di Los Angeles o KixFair di Atlanta), questo nuovo format combinerà esposizione di prodotto, giochi, esperienze ed eventi musicali, permettendo al grande pubblico di appassionati di trovare nuovi modi per vivere la propria passione per le sneaker e creando un potente momento di aggregazione, ma anche un’occasione per comprendere un vasto fenomeno sociale e commerciale” spiegano i vertici dell’associazione guidata dalla elpidiense Annarita Pilotti. In inglese “plug” è la spina della corrente. Nel linguaggio urbano dei millennial plug è un termine usato per descrivere qualcuno che consente di ottenere qualcosa di esclusivo e unico.

Una delle sfide culturali del settore calzaturiero è capire che quella delle sneaker non è solo una moda o una passione di nicchia. Secondo uno studio di NPD Group, una delle più prestigiose società di ricerche di mercato internazionali, saranno molteplici i fattori a trainare questa crescita: prima di tutto l’ascesa del mercato maschile, con uomini che spendono sempre più in scarpe e soprattutto in sneaker. La riprova viene anche dalle sfilate di moda dove scarpe con suole di gomma, ma finemente realizzate, spiccano sotto abiti d’alta classe.

“Le sneaker non sono solo un accessorio, ma rappresentano senso di appartenenza, testimonianza della propria identità, rivendicazione di un ideale, spirito di un’epoca”. Dietro Plug-Mi c’è un lavoro durato anni. “Abbiamo studiato i casi più interessanti all’estero – spiegano Marco Moretti e Michele Budelli, presidente ed amministratore delegato di Fandango Club Spa – e sappiamo per esperienza che gli eventi più riusciti sono quelli che riescono a stimolare e interpretare una passione del pubblico e siamo fermamente convinti che questo format abbia potenzialità enormi”.

Concorda la Pilotti: “Dallo sport emergono esigenze, sfide e opportunità che i calzaturieri trasformano in modelli utili, performanti e anche alla moda. Per questo, all’interno di Micam, non poteva mancare uno spazio per riflettere insieme sul ruolo che le calzature sportive per eccellenza, le sneaker, rappresentano oggi per il settore e per i clienti finali: una “palestra” per scoprire come nascono mode e tendenze e quali caratteristiche possono fare di una calzatura sportiva un vero e proprio cult”. 

Per entrare nel mondo del B2C, un primo “assaggio” ci sarà nell’edizione del Micam di febbraio 2019, per poi debuttare ufficialmente nella seconda metà del 2019, a settembre. Fiera Milano, partner immancabile di ogni edizione, si conferma un incubatore di tendenze “offrendo alle aziende una piattaforma di servizi integrati per sviluppare il proprio business in maniera più incisiva e contribuire alla realizzazione di un nuovo format B2C, favorendo l’incontro di diverse culture aziendali attraverso uno scambio di conoscenze ed esperienze trasversali” concludono gli organizzatori.

@raffaelevitali

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